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「响杯」宣布完成数千万融资

近期,专注于为中国年轻消费群体打造出威士忌品牌的创新型公司——【响杯】,公布实现数千万融主要是投资方包含复朴基金,IMOVentures。这轮融资由小饭桌增值业务部门给予财务顾问服务。


响杯于2019年6月创立,2019年12月真正发布针对威士忌新手人群的首款产品——启示酒盒,人均客单价超出300元,产品现已所有售罄。


这轮融资后,响杯将在原先的启示酒盒基础上,发布革命性的BUF2系列——以威士忌为基酒的预调酒,满足想尝试低度酒但又期待口味多元、且能体会威士忌风味的年轻消费者需求。


预调酒诞生于90年代的欧美,之后在日本的改造下成为使用场景更广的流行饮料。在目前市场成熟的酒类中,啤酒口感单调且非常容易长胖,白酒过度严肃和老派,红酒则显得商务且容易犯困。预调酒的出现,几乎完美解决了以上弊端,且价格更友好、口味更多元。



CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察》显示,年轻消费群体饮酒观念正在转变,健康饮酒、适量饮酒成为一大趋势。预调酒恰好满足了中国年轻一代主要是为了更好地轻社交和适度释放压力,与此同时追求品质和健康的饮酒需求。


由于符合年轻人的口味,预调酒也是近年来唯一还能保持销量快速上涨的酒种。中国、美国和日本的预调酒行业都是本国增长最快的酒精饮料。


预调酒在中国经过十余年的早期市场培育,在2013年迎来爆发式增长,明星的代言、综艺节目的热映增强了预调酒的网红效应,与此同时包含白酒、啤酒及综合食品类企业也都纷纷涉足行业。

2020年在国内大部分酒水品类都出现下滑的情况下,预调酒龙头锐澳的营业收入却逆势增长了30%,在阿里平台的销售额从2018年下半年开始持续加速增长,行业上升趋势已经形成。日本、澳大利亚、美国的预调酒在酒类饮料中的销量占比分别为16.6%、8.1%、4.5%,而中国的预调酒行业占比仅有0.2%,市场渗透率较低。预调酒这个品类在国内正处于增长的黄金时期。2018年我国预调酒(RTD)人均消费量0.06升/年,仅为日本的0.67%,美国的2%。中国预调酒市场只要达到美国人均消费的20%,将有可能突破500亿规模。与美国日本等成熟市场相比,我国预调酒行业中长期有5-8倍增长空间。