浙江宜格企业管理集团有限公司

今年618，美妆消费似乎不再像过去那样“声势浩大”。 周期缩短、规则简化，讨论声量降温，品牌也不再一味强调GMV狂飙。但年轻人真的不爱买了，大促不灵了吗？《FBeauty未来迹》近日调查1000位00后美妆消费者发现，真实情况并没有那么简单。 在这届看似降温的618里，00后的美妆消费反而在走高。相反，计划购买或已经购买美妆产品的受访者合计超过九成五；相比去年618，接近57%的00后表示今年美妆预算有所增加，其中23.03%的人明显增加预算。 这组数据有一个有意思的反差：热闹少了，预算却多了；冲动少了，下单却没有停。那么，TA们究竟在买什么，在618怎么买？ 买不买?00后不语只是默默下单 从调查结果来看，00后对618美妆消费的参与热情并不低。 当被问及“今年618是否计划购买美妆产品”时，55.85%的受访者表示计划购买，39.63%表示已经购买，两者合计达到95.48%。明确表示“不打算购买”的比例仅为0.1%。 也就是说，尽管外界普遍感受到618声量降温，但对于00后来说，大促依然是购买美妆产品的重要节点。区别在于，TA们不再像过去那样被满减、囤货、低价强烈驱动，而是更清楚自己要买什么、为什么买。

当潮水退去，唯一能让你留在牌桌上的，不是讲过的故事，而是账上的现金。 近日，国货底妆品牌blank me母公司上海永熙信息科技有限公司被申请破产审查及强制清算。据全国企业破产重整案件信息网，案件申请人为上海博观瑞思传媒科技有限公司，这是一家整合营销服务商，为服饰、美妆、大健康品牌提供电商运营、品牌宣传等服务，也是blank me的合作供应商。 blank me的陨落并不在一夜之间，上海永熙信息科技有限公司已面临多重债务纠纷。据企查查信息，上海永熙作为被告共涉及105起司法案件，对方当事人包括代工方、广告和营销服务商等。 成立于2016年的blank me，曾是国货美妆供给升级浪潮中的代表品牌，以底妆细分赛道切入市场，2021—2022年连续在电商平台拿下底妆类目国货第一，入选2022福布斯中国新锐品牌TOP100，2023年曾与LVMH 旗下消费基金路威凯腾达成投资意向并签署协议，一时风光无限。 如今，这个曾在李佳琦直播间1秒卖出10万件的“国货底妆天花板”，这个跻身LVMH投资名单的国货美妆品牌，被营销服务商“围追堵截”，沦落到连8万元代工费都付不起的窘境。 而事件的另一面，是一代流量型新消费品牌的集体出清

6月10日晚，李佳琦直播间第一次带货卖车，主角上来就是汽车发明者——梅赛德斯-奔驰。 据《电商最前线》了解，全新纯电GLC SUV与长轴距C级轿车多款车型共40台上线，订金链接极快售罄。 用户支付3000元购车订金后，可在9月30日前到全国授权经销商门店试驾并办理提车手续，完成线下购车后再上传发票，领取价值5000元的天猫实物红包。另有近千名用户通过直播间预约试驾。 要知道，40台车对奔驰销量贡献有限，对李佳琦直播间GMV也谈不上惊天数字。 但豪华汽车进入头部主播直播间，意味着直播电商正在从口红、面霜、纸巾、零食，继续伸向更高客单、更重决策、更依赖线下服务的消费领域。 那么，李佳琦为什么要带货奔驰这类传统豪车呢？ 奔驰走进直播间，豪华品牌借力电商求生 观察近几年的汽车市场，中国豪华车市场正在发生剧烈变化。 有几个重要的变化就是：高端消费趋于谨慎，国产新能源渗透加速，浴血本土品牌开始向上进攻，「百万豪车」不再是进口车的代名词。 像是传统德系豪华品牌过去依赖的品牌光环正在被智能化、补能体验和性价比给进一步吞噬。 奔驰今年一季度全球销量下滑，中国市场跌幅更大，电动化转型仍在寻找更强的本土表达。 数据显示，梅赛

5月26日，上海市第三中级人民法院发布公告称，上海优贝施化妆品有限公司（下称：上海优贝施）因无法清偿到期债务，且资不抵债，法院根据债权人同意，对其进行破产立案审查。 公开报道显示，上海优贝施的关联品牌，即是首批将进口药妆集合店引入国内、巅峰时期门店数量超过200家的连锁美妆集合店“+UBSKIN优贝施进口药妆”（以下简称“优贝施”）。 时移世易，昔日的行业龙头，如今已陷入破产境地。 01 巅峰时期200+门店 如今走向破产 根据国家企业信用信息公示系统显示，上海优贝施成立于2010年2月5日，注册资本300万元，经营范围包括化妆品、化工原料及产品等，该公司已于2020年5月19日被吊销营业执照，目前尚未注销。 图源：国家企业信用信息公示系统 根据《中华人民共和国企业破产法》规定，若对破产申请有异议，可在收到通知之日起7日内向法院提交书面异议及证据。目前上海优贝施一案处于破产审查阶段，尚未裁定受理破产申请。 图源：全国企业破产重整案件信息网 青眼根据公开联系方式试图联系上海优贝施，以了解其企业现状以及破产缘由，但截至发稿前，未收到回复邮件，且电话无人接通。 公开信息显示，UBSKIN优贝施品牌的主要经营企业